Informationstext zur Preispolitik als Marketinginstrument. Der Text erläutert die Bedeutung der Preisgestaltung, die drei Kriterien der Preisbildung (Kundennutzen, Kostenorientierung, Wettbewerbsorientierung) und führt in Konzepte wie Marktreaktionsfunktionen und Preiselastizität ein.