Marketingstrategie – von der Marktsegmentierung zur Positionierungsstrategie
Fallstudie zur Repositionierung des Schweizer Unternehmens Jura von einem traditionellen Elektrohersteller zum Luxus- und Genussmittelhersteller. Der Text beschreibt die historische Entwicklung, die Marktherausforderungen und die strategische Neuausrichtung unter der Leitung von Emanuel Probst ab 1991.