Dieses Fachbuch behandelt die Kernbereiche Marketing, Vertrieb und Distribution als zentrale Funktionen der Unternehmensführung. Es vermittelt strategische und operative Grundlagen des Marketing, analysiert Vertriebsmanagement im B2B-Kontext und erörtert Distributionspolitik im Konsumgüterbereich mit praktischen Beispielen und Konzepten.