Dieses Lehrbuch bietet eine umfassende Einführung in die Werbung und Markenkommunikation für Studierende und Praktiker. Es behandelt die Geschichte der Werbung, Marketingplanung, Markenführung, Kommunikationsinstrumente, Werbeplanung, Budgetierung, kreative Gestaltung, Mediaplanung, Werbewirkung sowie rechtliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung.
