Dieses Lehrbuch behandelt umfassend die Preispolitik und das Preismanagement aus betriebswirtschaftlicher Perspektive. Es verbindet verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Preiswahrnehmung mit praktischen Entscheidungsmodellen der Preiskalkulation, Preissystemen, Preispromotions und internationalem Preismanagement.
