Dieses umfassende Lehrbuch behandelt die Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele der Marktforschung für Studierende und Praktiker. Es deckt alle wesentlichen Forschungsansätze ab: von Sekundärforschung und quantitativen Befragungen über Beobachtung, Panelerhebungen und Experimente bis hin zu qualitativen Methoden und spezialisierten Anwendungen wie Produktforschung, Werbeforschung und Preisforschung.
