Dieses Arbeitsbuch bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen und Konzepte des Marketings für Studierende und Praktiker. Es behandelt systematisch alle Aspekte des Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik), strategische Marketingkonzepte sowie Marktforschung und Konsumentenverhalten, ergänzt durch einen integrierten eLearning-Kurs mit 150 Fragen.
