Dieses Lehrbuch bietet eine umfassende Einführung in die Grundlagen des Marketings mit Fokus auf die Verbindung von Theorie und Praxis. Es behandelt zentrale Themen wie Konsumentenverhalten, strategische und operative Marketingplanung sowie die Implementierung von Marketinginstrumenten (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Distributions- und Markenpolitik) mit zahlreichen praktischen Beispielen und Fallstudien.
