Einleitungstext zur kulturellen Evolution von Trends und Konsummustern bei Jugendlichen. Der Text erläutert historische und aktuelle Beispiele von Jugendtrends (von den Beatles bis zu Smartphones und Energydrinks) und diskutiert den Einfluss von Werbung, Gruppenzwang und elterlichen Erwartungen auf die Bedürfnisse von Kindern und Jugendlichen.