Diese Unterrichtseinheit behandelt die Grundlagen des Marketings für Schüler ab Klasse 10 und umfasst drei Module: Marketingziele und Analyseinstrumente (SWOT, BCG-Portfolio, Marktforschung), der Marketingmix mit den vier Ps (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik), sowie Markenbildung und Markenwert. Das Material enthält Lehrerhinweise, Arbeitsblätter, Lernstationen, Fallstudien und Lösungen.
